Analiza reklamnog diskursa

Pavlović, Liljana

prikaz prve stranice dokumenta Analiza reklamnog diskursa

No public access

doctoral thesis

Analiza reklamnog diskursa

(na primjeru tiskovnih medija u Hrvatskoj)

Rijeka: University of Rijeka, Faculty of Humanities and Social Sciences, 2010. urn:nbn:hr:188:757718

Pavlović, Liljana

University of Rijeka
Faculty of Humanities and Social Sciences
Department of Croatian Language and Literature

Cite this document

APA 6th Edition

Pavlović, L. (2010). Analiza reklamnog diskursa : (na primjeru tiskovnih medija u Hrvatskoj) (Doctoral thesis). Rijeka: University of Rijeka, Faculty of Humanities and Social Sciences. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:188:757718

MLA 8th Edition

Pavlović, Liljana. "Analiza reklamnog diskursa : (na primjeru tiskovnih medija u Hrvatskoj)." Doctoral thesis, University of Rijeka, Faculty of Humanities and Social Sciences, 2010. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:188:757718

Chicago 17th Edition

Harvard

Pavlović, L. (2010). 'Analiza reklamnog diskursa : (na primjeru tiskovnih medija u Hrvatskoj)', Doctoral thesis, University of Rijeka, Faculty of Humanities and Social Sciences, accessed 24 January 2025, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:188:757718

Vancouver

Pavlović L. Analiza reklamnog diskursa : (na primjeru tiskovnih medija u Hrvatskoj) [Doctoral thesis]. Rijeka: University of Rijeka, Faculty of Humanities and Social Sciences; 2010 [cited 2025 January 24] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:188:757718

IEEE

L. Pavlović, "Analiza reklamnog diskursa : (na primjeru tiskovnih medija u Hrvatskoj)", Doctoral thesis, University of Rijeka, Faculty of Humanities and Social Sciences, Rijeka, 2010. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:188:757718

Cite this item: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:188:757718

Please login to the repository to save this object to your list.

Metadata

Title	Analiza reklamnog diskursa : (na primjeru tiskovnih medija u Hrvatskoj)
Title (english)	The Analysis of the Discourse of Advertising : (on the corpus of press media in Croatia)
Author	Liljana Pavlović
Mentor	Ines Srdoč-Konestra (mentor)
Committee member	Diana Stolac (predsjednik povjerenstva)
Committee member	Ines Srdoč-Konestra (član povjerenstva)
Committee member	Bruno Grbac (član povjerenstva)
Granter	University of Rijeka Faculty of Humanities and Social Sciences (Department of Croatian Language and Literature) Rijeka
Defense date and country	2010-12-29, Croatia
Scientific / art field, discipline and subdiscipline	INTERDISCIPLINARY AREAS OF KNOWLEDGE Croatian Studies
Universal decimal classification (UDC)	659 - Publicity. Information work. Public relations
Abstract	Doktorska disertacija Analiza reklamnog diskursa (na primjerima tiskovnih medija u Hrvatskoj) reklamnom diskursu pristupa s multidisciplinarnog aspekta budući da su se dosadašnja znanstvena istraživanja i znanstveni radovi bavili uglavnom iz aspekta pojedinih struka - lingvistike, sociologije, ekonomije i kulturoloških aspekata. Multidisciplinarnost u proučavanju oglašavanja otvorila je i problem jezične definicije i valjanosti uporabe određenih naziva/termina koji ulaze u polje reklamnog diskursa te se u radu propituje problem terminoloških odrednica oglas/oglašavanje te reklama/reklamiranje. Za potrebe ovog rada predložen je naziv reklamni oglas kojim se pokriva značenje i ekonomske i lingvističke struke. Istraživanje i analiza ovoga rada temelje se na korpusu reklamnih oglasa četiriju segmenata: bankarstva, komunikacija, automobilske industrije i osiguravajućih društava koji su svoje reklamne oglase objavljivali od 2000. do 2002. godine te se uspoređuje s istim segmentom oglašavanja u 2009. godini. Izvori su: Novi list, jedan od vodećih dnevnih regionalnih novina u Hrvatskoj, politički tjednik Nacional te tjednik Gloria, namijenjen prije svega ženskoj čitalačkoj publici. Na četiri promatrana segmenta prikazana je distribucija reklamnih oglasa u zadanom periodu te su uočene strukturalne i semantičke promjene koje se evidentiraju zbog niza društvenih, kulturoloških i komunikacijskih promjena. Dobiveni rezultati istraživanja komparirani su s rezultatima oglašavanja u 2009. te su činjenično utvrđene tendencije promjena u reklamnom diskursu u Hrvatskoj. Uočene promjene uzrokuju i primjenu novih komunikacijskih strategija, čime se mijenjaju načini i modeli u pristupu klijentima i reklamnom oglasu. Reklamni oglas interaktivno inkorporira u sebi jezične i nadjezične kodove. Analiza sadržaja reklamnih oglasa koja je učinjena na reklamnim oglasima iz bankarskog i automobilskog segmenta pokazala je da se u strukturi reklamnih oglasa brojnim stilskim postupcima koji se primjenjuju želi izazvati pozornost recipijenta. U postmodernističkom društvu tako se stvaraju sustavi značenja kojim se poistovjećuju proizvodi s određenim životnim stilom, ugledom, identitetom, simboličkim vrijednostima i zadovoljstvima. Analiza reklamnih oglasa, kao i strukturalne promjene koje su evidentirane ukazuju da je reklamni diskurs u hrvatskim medijima uključen u postmodernističke društvene promjene te otvara stalno nova semantička polja, ali i naše različite misaone, emotivne i etičke reakcije.
Abstract (english)	The thesis "The Analysis of the Discourse of Advertising (on the corpus of press media in Croatia) analyzes the discourse of advertising from a multidisciplinary aspect. So far, advertising has been analyzed from the aspect of different professions - linguistics, sociology, economy and culture. Multidisciplinarity in the research opened the problem of the language definition and terminology which belongs to the field of advertising and the terms advertisement/advertising and promotion/promoting have been defined. The term advertisement was proposed in this work, as it covers both the economic and linguistic meanings. The research is based on the corpus of advertisements including four segments: banking, communications, car industry and insurance companies in the period from 2000 to 2002 and they are compared with the same segments in the year 2009. The sources included Novi list, one of the leading daily newspapers in Croatia, political magazine Nacional and the women's magazine Gloria. The advertisement distribution was shown and some structural and semantic changes due to a number of social, cultural and communication changes were noticed. The obtained results were compared to the advertising results in 2009 and tendencies towards changes were established in the discourse of advertising in Croatia. The changes cause the implementation of new communication strategies, which change the approach to both the clients and advertising. Advertisement interactively incorporates linguistic and supralinguistic codes. The analysis of the advertisement contents carried out in the fields of banking and car industry shows that their structure, which includes different stylistic figures, tends to stimulate the recipient's attention. In the postmodern society the systems of meanings are made which identify the products with lifestyle, reputation, identity, symbolic values and pleasure. The analysis of advertisements as well as and evident structural changes indicate that the discourse of advertising in the Croatian media has been included into postmodern social changes and has opened new semantic fields as well as our emotional, ethical and reflective reactions.
Keywords
Keywords (english)
Language	croatian
URN:NBN	urn:nbn:hr:188:757718
Study programme	Title: Publishing and the Media: Publishing and Media Studies in the Context of Global Trends and Croatian Linguistic, Literary and Cultural Identity Study programme type: university Study level: postgraduate Academic / professional title: doktor/doktorica znanosti, područje humanističkih znanosti, polje interdisciplinarne humanističke znanosti (doktor/doktorica znanosti, područje humanističkih znanosti, polje interdisciplinarne humanističke znanosti)
Catalog URL	https://libraries.uniri.hr/cgi-bin/unilib.cgi?form=D1120825024
Type of resource	Text
Extent	231 str.
File origin	Born digital
Access conditions	Closed access
Terms of use
Repository	Repository of the University of Rijeka Library
Created on	2017-01-19 18:39:06