Disertacija „Marketing poslovnoga turizma destinacije“ nastala je kao rezultat autoričinoga interesa za istraživanjem i unapređenjem marketinga svih oblika poslovnoga turizma Hrvatske kao i autoričinoga šestogodišnjeg boravka i rada u Kataru koji se pozicionirao kao jedna od značajnijih turističkih destinacija u svijetu za poslovni turizam. Katar je destinacija bogata umjetnim turističkim atrakcijama, među kojima su i one koje se odnose na intenzivan razvoj poslovnoga oblika turizma. Istraživanje obuhvaća sljedeće segmente poslovnoga turizma: kongresni turizam, insentivni turizam, individualne poslovne sastanke, sajmove i poslovne događaje. Primjenom primjerenoga marketinga treba iskoristiti prednosti koje Hrvatska ima u pogledu MICE turizma u odnosu na destinacije poput Katara, koje su siromašne prirodnim bogatstvima, a svoju konkurentsku prednost nastoje postići atraktivnošću umjetnih atrakcija, poput arhitekture resursa MICE turizma. Osnovne odrednice disertacije temelje se na empirijskom istraživanju uz primjenu kvalitativnoga i kvantitativnoga istraživanja. Cilj je disertacije utvrđivanje razvijenosti destinacije Hrvatske za poslovni turizam, uzimajući u obzir prirodne atraktivnosti kao potencijal na kojem se mogu i trebaju razvijati marketinške i konkurentske prednosti za povećanje atraktivnosti. Temeljem dobivenih rezultata predložene su mjere i aktivnosti koje destinacija Hrvatska treba poduzeti u svim segmentima razvoja poslovnoga turizma kako bi se pozicionirala u svijetu kao atraktivna i kvalitetna destinacija za poslovne turiste. Okvir za sastavljanje anketnih upitnika i strukturiranih pitanja za intervjue je utvrđivanje objektivnih baza istraživanja i paradigmi istraživanja, koje proizlaze iz postavljenih hipoteza: 1. Poslovni turizam (MICE) kao specifičan oblik turizma u Hrvatskoj nije razvijen u dovoljnoj mjeri da bi se Hrvatska pozicionirala kao MICE destinacija u svjetskoj turističkoj ponudi. 2. Marketing menadžment destinacije može doprinijeti pozicioniranju Hrvatske kao poslovne (MICE) destinacije ukoliko se u turističku ponudu MICE intenzivnije uključe i prirodne atraktivnosti Hrvatske. 3. Marketing menadžment Hrvatske turističke destinacije unatoč prirodnom bogatstvu ne koristi dovoljno prirodne atrakcije u svrhu promidžbe poslovnoga (MICE) turizma. 4. Katar, mala zemlja na Bliskom Istoku, unatoč skromnim prirodnim atrakcijama postaje poznata poslovna turistička (MICE) destinacija, uz primjenu adekvatnoga marketing menadžmenta destinacije. U disertaciji su primijenjene tri vrste anketnih upitnika i četiri vrste intervju pitanja, što ukupno čini sedam različitih obrazaca za prikupljanje podataka od kojih pet u Hrvatskoj i dva u Kataru. Istraživanje je provedeno na uzorku nosioca kongresnoga turizma u Hrvatskoj, posrednicima u poslovnom turizmu u Hrvatskoj (PCO i DMO), kongresnim i insentivnim uredima u Hrvatskoj, predstavnicima državnih institucija i organizacija u Hrvatskoj te nosiocima kongresnoga turizma u Kataru i predstavnicima državnih institucija i organizacija u Kataru. Rezultati istraživanja teorijski i praktično dokazuju da marketing turističke destinacije u specifičnom obliku turizma, poslovnom turizmu u Hrvatskoj, treba biti dominantniji i da se marketingom treba upravljati na način da jedan od važnijih čimbenika bude i naglasak na prirodne atraktivnosti Hrvatske. Proizvod poslovnoga turizma Hrvatske nije definiran u potpunosti te ne postoje osnovne pretpostavke za kongresni turizam većih razmjera. Nedostaju kongresne dvorane i infrastruktura za prihvat većeg broja posjetitelja (od 1000 do 5000). Poslovni turizam Hrvatske u domeni kongresnoga turizma može zadovoljiti potrebe kongresa od 50-150 posjetitelja. Potrebna je izgradnja i osmišljavanje dopunske infrastrukture zabavnih i kulturnih sadržaja, usluga animacije i izleta, organizacije posjeta različitim atraktivnostima destinacije, infrastruktura i prometna povezanost destinacije s ciljnim tržištima te prometna infrastruktura u destinaciji. Destinacija Hrvatska treba unaprijediti sve navedene elemente jer u njima zaostaje za razvijenim poslovnim destinacijama. Cijena usluga poslovnoga turizma u razmjerima u kojima se do sada odvijao poslovni turizam Hrvatske je pristupačna i Hrvatska može cjenovno konkurirati drugim zemljama u okruženju. Prirodne atraktivnosti kao element ponude turističkoga proizvoda imaju sljedeći značaj nakon cijene usluge iz čega proizlazi i potreba da se Hrvatska više istakne prirodnim atraktivnostima i uključi ih intenzivnije u promidžbu poslovnoga turizma kao turističkoga proizvoda destinacije.